SSP英文全称“Supply Side
Platform” 供应方平台,也可以说是媒体平台
DSP英文全称“Demand Side
Platform” 广告需求方平台,可以理解为广告主平台
ADX英文全称“Ad Exchange”，叫做广告交易平台 是媒体流量的交易场所。SSP和DSP就是通过ADX实现的RTB模式程序化购买的
DMP英文全称“Data Management
Platform”，直译为数据管理平台,作用就是通过将各种来量数据进行管理和分析,为DSP等提供数据支持,能使DSP获得更精准的投放效果。

SSP是流量平台,媒体们都想通过流量平台获取更多的广告收益。DSP是广告主平台,广告主们则希望花最少的钱获得刚好的广告效果。这么看来两者是冲突,一个想多要钱 一个想少花钱。这时候Adx的作用就体现出来了,它协调两者让媒体能多赚钱 也让广告主少花钱。

DMP的作用就是让广告更聪明,能把广告推送给更合适的用户 让广告更有效果。

下图简要的说明了DSP、ADX、SSP之间的关系：

下面举个形象的说法：

供应商平台SSP说，俺这里有广告资源可以投放，大家快来啊! 广告交易平台ADX跳出来发通告，各位DSP，快来啊，有人要卖广告了！ 数据管理平台DMP插话说道，等下，这个广告资源对客户群体有要求哦，希望是20岁，学生，女性，喜欢电子产品，单身，balabala....，不符合需求的滚粗。 一堆广告需求平台DSP立马冲出来弱弱说，我符合需求，来干票大的吧：

于是DSP1举牌说，亲，俺出1元可好

DSP2举牌说，滚，我出1.1元，气死你 DSP3说，够了够了，我出11元，任性 DSP1,DSP2,DSP3通过举牌

竞价的模式在RTB下争论不休，各种炫富。

ADX说，屌丝走开，富二开跟我来，DSP3，你有钱，你赢了。这时，RTB一听说DSP3赢了，立即将DSP3的广告需求投放到SSP的广告资源里去。

ADX的工作就这样完成了。