信息流广告，顾名思义，即是夹杂在社交网络或网络媒体上，用户想要阅读的信息之中的一种广告形式。它最大的优点就是“在内容里面融入广告”，对于“吃软不吃硬”的消费者来说，可以在浏览内容时候不自觉地去接受广告信息，保留了固有的用户体验。而同时，信息流广告还具有有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户、容易激发受众的主动性，促使并主动分享、操作简单等优势！

在信息流领域，各大巨头手下均有代表性产品，信息流的作用很大。

从商业角度看，互联网企业多扮演着渠道供给者的角色。而信息流，是移动互联网中后期，通过算法实现的一个内容分发新渠道。百度，通过搜索引擎占据了PC时代的内容分发渠道，这一技术下，人主动找内容，内容以被动搜索的形式送达用户，也以此开创了饱受诟病的竞价排名的商业模式。而进入移动互联网时代，百度一再错过移动端布局，2012年今日头条上线，成为一股不可小窥的力量，2017年是今日头条最火的一年，即受到巨头围剿，还被人民日报这样的官方媒体点名批评，而今日头条的内容生态在2017年越发稳固。

对今日头条而言。2017年是机遇与危机并存的一年。今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元。2017年，今日头条广告收入达到了100亿，2020年，今日头条信息流广告奖达到100亿美金。预计2017年信息流广告市场总规模达到了557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%。据预测，2019年信息流广告规模将达到1500亿。

事实上，最早商业化运用信息流的公司是Facebook，2006年即推出了信息流广告，并且成为支柱性收入来源。一下是信息流广告发展的一个基本过程：

2006年，Facebook上最早出现了信息流广告；

2014年，Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告；

2014年，Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告；

2014年第四季度，今日头条上线信息流广告；

2015年，朋友圈广告上线；

2015年第三季度，微博粉丝通2.0上线；

2016年第四季度，百度信息流广告上线。

2017年—2018年，巨头信息流大战白热化。

所以信息流大战的背后是高利润的广告收益大战！

信息流广告优势

1. 对于广告主，营销模式创新（传统模式+新媒体技术）

2. 更符合现今人们获取信息的途径。

3. 对于受众，更容易被网民接受。

信息流技术是很好的文化产品的推广渠道，其未来战争核心将是价值内容的争夺、规则、算法，乃至价值观的竞争。